Для найбільших брендів найменша зміна в візуальному стилі є величезних кроком і плодом роботи великої кількості фахівців. Помилка загрожує піонерам індустрії падінням продажів і багатомільярдними збитками, але на цей ризик доводиться йти, щоб залишатися в числі світових лідерів.

По змін, які допускають у своїй айдентіка лідируючі торгові марки, можна простежити головні тренди на світовому ринку брендингу. Sostav.ru на прикладі трьох великих брендів, недавно змінили свій вигляд, визначив, які тенденції зараз актуальні.

Audi

Німецький автовиробник Audi зважився на оновлення свого логотипу вперше за останні 7 років. Легендарні кільця, кожне з яких символізує одну з чотирьох компаній-засновників концерну "Ауді" в 1932 році (DKW, Horch, Wanderer і Audi), зазнали змін. Нагадаємо, попереднє оновлення логотипу Audi було в 2009 року: тоді змінився шрифт логотипу, а традиційні стали більш об'ємним, хромованим.

Девізом нового поновлення емблеми стало її максимальне спрощення. Таким чином Audi пішов по вже второваною іншими компаніями доріжці: за останні два-три роки цим шляхом пішли багато брендів, в тому числі і автовиробники (наприклад, Renault). Пов'язано це, в першу чергу, з великою зручністю подібного графічного рішення для інтернету.

Sсhweppes

Б Ренд прохолодних напоїв Sсhweppes в квітні цього року змінив дизайн упаковки і маркетингову платформу. Новий вигляд напою покликаний нагадати споживачам про спадщину марки - свою першість в промисловому виробництві газованої води, яке почалося в 1783 році.

Розрахунок був явно на збільшення популярності серед millenials, звідси і відсилання до "оригінальної" рецептом, і до особливостей в дизайні. Раніше тим самим шляхом "крафтового" і "історичності" йшли і інші виробники безалкогольних напоїв, наприклад, PepsiCo.

Новий образ бренду розробило британське агентство Epoch Design. Жовтий логотип марки залишився колишнім, однак колір етикеток, які варіювалися від блакитного до сріблястого відтінків залежно від смаку газованої води, змінився на чорний у всій лінійці.

Guinness

Пивний бренд Guinness до свого ювілею змінив центральний графічний елемент в оформленні етикетки. Новий цибулю, за задумом творців, повинен запевнити споживача в «якісної і тонкої» роботі, притаманною компанії. Арфа, використовувана в образі компанії вже 48 років, оновилася за участю художника Джеррі Барні, який намалював логотип зразка 1968 го року. Причина змін, зазначена фахівцями, та ж, що і у Audi - краще сприйняття знака для інтернет-аудиторії.

Ми попросили відомого фахівця в галузі брендингу Фару Кучкарова прокоментувати причини, за якими дані бренди і інші найбільші торгові марки вирішуються на рестайлінг.

Фара Кучкаров, директор зі стратегії агентства Depot WPF

Вважаю, що коментарі щодо глобальних кампаній від російських фахівців виглядають трохи наївно по тій простій причині, що питання, якими займаємося ми тут, і завдання, які вирішуються в згаданих кейсах - небо і земля. Можна як завгодно перекручуватися в аналізах і експертних оцінках, але ми говоримо про бренди-легендах - брендах, яким сотні років. Ми взагалі поняття не маємо, які у них проблеми (і першопричини), що у них там в маркетингу відбувається.
При цьому, я ніяк не хочу опустити російський рекламний ринок - у нас сильні агентства і фахівці. За останні роки ми все сильно виросли і робимо багато гідних проектів. Тому якщо щось тут і коментувати, то я б відзначив головне (хоч і банальне) - інтернет, мілленніали і зети, здоровий спосіб життя. На лекції в рамках виставки «Дизайн і реклама» я вже розповідав про те, що зараз з'являється велика кількість нових, зухвалих брендів, які віднімають чималі частки у столітніх, непохитних мастодонтів, таких як Gillette, Pampers, Coca-Cola, Heineken, Nivea і інші.
Відповідно, робляться якісь кроки і з їх боку. Хоча, звичайно, читати про те, що логотип Guiness став більш «internet friendly» або тінь лягає правильніше, досить смішно. Я вважаю, що це просто якийсь «дизайн-порно», яке було потрібно тільки власникам бренду і дизайнерам. Звичайно, ідея з «тонким підходом» і увагою до майстерності тут відмінно відображена, але щось я не пам'ятаю, щоб Guiness вживали витончені хлопці. Особливо, фанати регбі, наприклад, яких Guiness активно підтримує. Та й взагалі, в якому нормальному пабі Ірландії, Британії чи іншої країни світу збираються витончені натури, щоб надпити темного, брутального пивца?