Це складне питання. Для початку варто визначитися з типом рекламного носія, адже одна справа - таблички-вивіски і зовсім інше - рекламні щити або гігантські дахові установки. Не менше значення має і місце під розміщення зовнішньої реклами. Якщо з вивісками і штендерами варіантів не так багато, то ось ефективність рекламних щитів, брандмауерів і білбордів багато в чому залежить саме від прохідності вулиці.

Виготовлення зовнішньої реклами, а точніше її об'єктів, краще доручити фахівцям. Саме тому рекомендуємо вам звернутися до нашої агенції. Ми пропонуємо своїм клієнтам виготовлення і розміщення зовнішньої реклами за доступними цінами. Виробництво зовнішньої реклами, що включає в себе розробку дизайну, виготовлення, погодження та розміщення конструкцій, входить в послуги нашої компанії вже близько 4 років. І сьогодні, яка б вам не була необхідна за типом і кольором зовнішня реклама - широкоформатний друк на білбордах, щитах, брандмауерах.

Зовнішня реклама - одне з найдавніших існуючих медіа. Вона з'явилася майже одночасно з виникненням писемності. Наприклад, уздовж доріг на скелях малювали і писали повідомлення, що носили комерційний характер. А початком процвітання індустрії зовнішньої реклами стало розвиток автомобілізму і мода на подорожі.

Якщо раніше можливості зовнішньої реклами можна було перерахувати по пальцях, то з недавніх пір лідери ринку демонструє нові формати. Зовнішня реклама, володіючи широким набором засобів і форматів, може підійти під будь-яку маркетингову задачу, будь то брендинг або інформаційна підтримка нової колекції в магазині. Плакат можна розмістити на банальної плоскій поверхні, а більш складну конструкцію з рекламним зображенням або логотипом змонтувати в будь-якій точці міста, були б гроші і відповідні дозволи влади.

Популярність «наружки» легко пояснюється. По-перше, вона ефективно впливає як на автомобілістів, так і на пішоходів. По-друге, дозволяє проводити рекламні кампанії з максимально широким охопленням аудиторії, оскільки зазвичай розташовується на жвавих вулицях. По-третє, більшість рекламних конструкцій оснащено підсвічуванням і впливає на споживача цілодобово.

Якщо якість зовнішньої реклами бездоганно, а місце розміщення вибрано вірно, то вона неодмінно буде працювати. За ефективністю зовнішня реклама може зрівнятися з рекламою на радіо і ТБ, однак на відміну від цих видів не сприймається як такий нав'язлива.

Отже, вперед в рекламне агентство - час вивчати асортимент найпопулярнішою зовнішньої реклами!

1. Вивіски - найбільш поширений вид «наружки», їх використовують практично всі! Вони найбільше дієві в залученні цільової аудиторії, хоча і не вважаються рекламним носієм. Підходити до складання вивіски слід з розумом, бо тільки професійно зроблена вивіска буде працювати як треба: допомагати вашим клієнтам знайти те, що вони шукають - ваші пропозиції.

Не варто гнатися за шиком в оформленні! Такий вибір логічний, якщо ваші товари або послуги дійсно дорогі, в іншому випадку шикарна вивіска може відлякати багатьох потенційних споживачів. Оформивши свою вивіску грамотно, ви отримаєте дуже ефективний інструмент реклами.

2. Рекламні щити або білборди вже давно стали частиною пейзажу, розмістившись по узбіччях доріг і заміських магістралей. Головною перевагою бігборда вважається його розмір. Щит розміром 3х6 м не просто привертає увагу - його складно не помітити! А тим більше це відноситься до Мегаборд з параметрами 6х18 м. Для максимального ефекту щити обладнані підсвічуванням, а для клієнтів, що розміщують свою рекламу на довгий термін, вони мають унікальні ходи: частина зображення може бути об'ємної або виступає за кордону щита і т.п. За ці елементи «чіпляється око» споживачів рекламного повідомлення.

Реклама на щитах може бути ефективною і в довгострокових, і в короткострокових акціях. В останньому випадку потрібно вибирати щити там, де в ваших пропозиціях зацікавлені в даний момент. Реклама на щитах також може бути використана і в цілях створення позитивного іміджу вашої компанії.

3. Малий і середній бізнес може взяти на озброєння такий вид зовнішньої реклами як світлові короби (лайтбокси, приклад такого виду зовнішньої реклами ви можете побачити на http://acrylstore.ru/световые-короба-лайтбоксы/ ). Це об'ємні конструкції з каркасом з металу або пластику, що мають внутрішню електричну або неонове підсвічування. Така реклама ефективна і вдень, і вночі.

Світлові короби випускаються різноманітних розмірів і форм, найпопулярніші - прямокутні. Найчастіше їх роблять двосторонніми, так як оглядовість у них вище. Лайтбокси можна встановити як на вулиці, так і в приміщенні. Вони можуть навіть розташовуватися далеко від місця продажу товару - і при цьому бути ефективними. Лайтбокси дуже інформативні і доступні.

4. Одна з найпростіших і гранично ефективних конструкцій - розтяжка (ще її називають «перетяжка»). Вона ж - одна з найдорожчих. Так як розтяжка розташовується переважно над дорогою, не помітити цю рекламу потенційної аудиторії практично неможливо. Цим і виправдовується вкладений в неї ресурс. Інші варіанти - розміщення розтяжок на фасадах будівлі, близько підземних переходів і т.д.

Фахівці рекомендують використовувати даний інформаційний носій в основному для короткострокової реклами про акції, розпродажі, надходження нового товару, заходах.

5. Штендери. Дуже ефективний вид реклами, особливо якщо його поставити посеред тротуару, де за день проходить величезний потік потенційних клієнтів, або на виході з підземного переходу.

Цей вид зовнішньої реклами є щит невеликого розміру, який тимчасово виносять і встановлюють безпосередньо біля магазину або офісу. Штендер має вигляд розкладний книжки, поставленої корінцем вгору. Зазвичай він виготовляється з металу і має розміри 1,2х0,7 м, на нього наноситься короткий текст. Якщо вам потрібно міняти інформацію (про акції, ціни і т.п.), на штендери навішуються кишеньки для рекламних листівок.

Штендери просто необхідні тим фірмам і магазинам, які розташовані в стороні від дороги, наприклад, за рогом будинку. Штендер грає роль покажчика, тому на ньому обов'язково потрібно писати адресу і наносити стрілки. Невисока ціна, порівняно короткі строки виготовлення, довговічність і мобільність - безсумнівні переваги даного вироби.

Отже, ми розглянули лише найпопулярніші в нашій країні види зовнішньої реклами. Взагалі ж варіанти «наружки» обмежені лише фантазією клієнтів і фахівців рекламно-виробничих компаній.

Зовнішня реклама - найпопулярніший спосіб заявити про себе. Чим же так приваблює клієнтів зовнішня реклама?

Плюси зовнішньої реклами

- Яскравість і незвичність зображення змушують запам'ятати рекламований продукт, а правильно прораховане розташування дозволяє охопити близько 90% цільової аудиторії. Для досягнення максимального ефекту необхідно чітко уявляти собі місця проживання і пересування цільової аудиторії.

- Зовнішню рекламу можна вимкнути або переключити, а значить, незалежно від свого бажання споживач її все ж побачить.

- Зовнішня реклама має високу частотність контактів з аудиторією.

- Для зчитування рекламних повідомлень не потрібні додаткові пристрої.

- Найдешевший вид реклами в розрахунку на вартість рекламного контакту (СРТ).

- Найоптимальніший вид реклами для торгових точок, перукарень, кафе і т.п.

Мінуси зовнішньої реклами

- Засоби зовнішньої реклами залишаються в полі зору людини лише протягом декількох секунд, а значить, доведеться витратити багато часу і коштів для створення яскравого зображення і легко запам'ятовується тексту.

- Виробництво та розміщення зовнішньої реклами найчастіше досить затратно.

- Рекламні акції з використанням зовнішньої реклами необхідно планувати завчасно, адже на її створення і розміщення йде зазвичай не менше місяця.

- Складність таргетування.

- Статичність рекламного зображення (крім екранів) і відсутність звуку.

- Неоднозначно сприймається публікою - наприклад, є думка, що деякі конструкції псують зовнішній вигляд будівель і вулиць. У зв'язку з цим у багатьох випадках потрібен дозвіл на розміщення зовнішньої реклами.

Як правильно розмістити зовнішню рекламу?

Вартість розміщення зовнішньої реклами в першу чергу залежить від місця розташування і розміру. При розміщенні реклами на двосторонньому рекламному носії, на вартість впливає і сторона на якій буде розміщений плакат.

Для цього, оператори зовнішньої реклами поділяють рекламну конструкцію на боку: "А" і "Б". Сторона "А", як правило, має більшу кількість контактів з аудиторією, так як, на прикладі щитів 6х3 розташованих на автомагістралях, до цієї сторони відносять ті сторони щитів, які знаходяться праворуч по руху. Сторона "Б", перебувати на лівій стороні магістралі. Таке ж поділ застосовується і в інших форматах зовнішньої реклами.

Наприклад, на зупинках громадського транспорту, сторона "А" - зовнішня сторона зупинки, яку видно всім перехожим людям, сторона "Б" - внутрішня сторона зупинки, яка має меншу кількість контактів. Різниця у вартості оренди сторони "А" або "Б" на одному і тому ж щиті 6х3 залежить від конкретної конструкції і часто становить кілька тисяч рублів.
Що робити зі стороною «Б»?

Ви можете досить добре зменшити рекламний бюджет, якщо проаналізуєте, як сприймається людиною сторона «Б» рекламної конструкції. Після проведення кількох досліджень, було встановлено, що сторона «Б» добре сприймається пасажирами і пішоходами.

Грунтуючись на цьому дослідженні, можна припустити, що левова частка контактів з рекламною конструкцією все-таки відбувається, а це значить, що використовуючи ідейну рекламу, орієнтовану більшою мірою на пасажирів і пішоходів ви можете досить сильно зменшити рекламний бюджет.
Що таке боку А1 і А2?

Зараз в зовнішній рекламі крім боку «А» і «Б» з'явилися боку «А1» та «А2». Розташовуючись на одній конструкції, ефективність кожної зі сторін практично не відрізняється. Сторонами «А1» та «А2» називають рекламні поверхні щитів розташованих на розділовій смузі жвавих автодоріг. А1 - варто у напрямку руху до центру. А2 - назад.

Креативні рішення в зовнішній рекламі

Крім грамотного планування розміщення в зовнішній рекламі величезну важливість мають креативні рішення. У поточній ситуації із зовнішньою рекламою ще більшу важливість набуває ефективність макета для обраних вами носіїв.

Досить часто дизайнери роблять помилки, які можуть звести нанівець саме тактично ефективне розміщення.

Основний приклад - це спроба розмістити на макеті якомога більше інформації. Іноді рекламодавці навіть переносять на зовнішню рекламу той креатив, який використовується в пресі. Реклама в пресі в першу чергу забезпечує тривалість контакту, а в зовнішній рекламі вона становить не більше 3 секунд. За 3 секунди людина точно не прочитає всі телефони, адреси та уточнення. І звичайно, не зрозуміє, що рекламується, якщо це не очевидно.

Рішення дуже просте - «Правило 3 секунд». Протестуйте макет на тих, хто не має відношення до вашого бізнесу: роздрукуйте макет на половині аркуша А4 і попросіть людини подивитися на макет на відстані витягнутої руки-зрозуміло йому за 3 секунди те, що ви хочете донести? Якщо так, то цієї помилки ви уникли.

Також враховуйте навколишній ландшафт і пору року - щоб зелений макет не загубився на тлі дерев або блакитний - на тлі неба.

Крім таких превентивних заходів, є хороший спосіб оцінити ефективність креативу вашої минулої рекламної кампанії. Це дослідження Poster Track, яке проводить компанія ЕСПАР-Аналітик.

Це вуличне опитування, що проводиться в кінці кожного місяця в м.Москві.

Респондентам пред'являються фотографії зі зразками реклами - постерами компаній, які розміщувалися в зовнішній рекламі на протязі попереднього місяця.

На всіх фотографіях марка товару та назву виробника видалені або заретушовані.

Методика дослідження така: на жвавих вулицях в центрі міста перехожим показуються фотографії рекламних плакатів із замаскованою маркою, і задаються три питання: «Чи бачили ви рекламні плакати з цим зображенням? Чи можете ви назвати рекламовану марку? Чи подобається вам рекламний плакат? ».

Всього питанні бере участь 300 чоловік у віці від 18 до 60 років, як чоловіки, так і жінки, як власники особистого автотранспорту, так і пасажири громадського.

Інтерв'ю стандартизовано, і кожен постер оцінюється за такими параметрами:

- Впізнаваність постера (Recognition) - частка респондентів, які дали позитивну відповідь на питання "Чи доводилося Вам бачити цей рекламний плакат на вулицях міста?";

- Запоминаемость рекламованої марки (Attribution) - частка респондентів, які дали правильну відповідь на запитання "Яка марка рекламується на цьому плакаті?";

- Є привабливість постера (Liking) - визначається кількістю позитивних відповідей на питання "Чи подобається дане рекламне зображення?".

Резюме: для досягнення успіху у великому місті без зовнішньої реклами не обійтися. Звичайно, інша реклама теж дасть результат, але для новачка на ринку він буде недостатнім, а ось вивіски, світлові короби, штендери і таблички, розташовані на жвавій вулиці, направлять в вашу сторону хороший потік клієнтів.

Олександр Давілін
Інформаційне Агентство "Фінансовий Юрист"