Останнім часом головною проблемою російських виробників була контрабанда, переважно з Китаю. За експертними оцінками, в минулому році нелегально або за так званим сірим схемам (порушення при декларуванні на митниці) ввозилося 70% від усієї імпортованої взуття. При цьому боротьбу з контрафактом вели митники і місцеві представництва таких компаній, як Nike, Puma, Adidas, Reebok. Тепер, мабуть, переймати досвід колег доведеться і російським фірмам.
пробна куля
На відміну від багатьох взуттєвих компаній, Ralf Ringer з самого свого заснування виробляла взуття під однойменною торговою маркою виключно в Росії. Здавалося б, таким чином керівництво отримало страховку від китайських підприємців, які копіюють все і вся. Відомо, що найчастіше в Китаї та інших країнах Південно-Східної Азії підробляють ту продукцію, компанії-власники якої розміщують замовлення на місцевих підприємствах. Отримавши доступ до технології виготовлення, налагодити (найчастіше на тих же самих фабриках) виробництво контрафакту не складає особливих труднощів.
Однак цього року ситуація змінилася. У вітчизняній марки з'явився китайський брат-близнюк. На територію Росії ввезли партію «однойменного» контрафакту азіатського походження.
31 травня в Ralf Ringer прийшов лист-запит з Гірничо-Алтайській митниці. У ньому було сказано: «... вилучено товарів (взуття чоловічий), що мають ознаки контрафактних. Товари марковані товарними знаками компанії Ralf Ringer. На цінниках, прикладених до взуття, вказана країна виробника - Росія. На упаковках товару відсутня необхідна маркування, що вказує на відповідність даній взуття російським нормам і стандартам безпеки ». Разом з листом керівництво отримало фотографії затриманої взуття. І запит - або «впізнати» власну продукцію, або підтвердити припущення про її нелегальність.
«Ми вперше стикаємося з індустріально виробленої і ввезеної контрафактної взуттям з нашим товарним знаком, - розповідає генеральний директор Ralf Ringer Андрій Бережний. - І мова зараз не про збитки бренду шляхом дискредитації його якості, а про незаконність використання ТМ. Це приватна власність. Все інше - вторинне ».
Підроблений Ralf Ringer затримали в складі великої партії взуття. Крім російської марки в Горно-Алтайськ намагалися ввезти продукцію Nike, Puma і Adidas. Митна інспекція провела спеціальну ревізію щодо ТОВ «Алта», власника мережі магазинів в Горно-Алтайську. Саме ця компанія володіла вантажем. Матеріали перевірки зараз знаходяться в управлінні МВС по Республіці Алтай, яке порушило адміністративну справу за фактом незаконного використання товарного знака. За дорученням Ralf Ringer московські юристи готують позов проти «Алти». До справи підключені і китайські правові консультанти, які, розібравшись в ситуації, будуть відстоювати інтереси Ralf Ringer в суді Китаю.
Як превентивний захід керівництво російської компанії почало процес реєстрації ТМ Ralf Ringer в митному реєстрі об'єктів інтелектуальної власності. Цей захід, за словами Андрія Бережного, повинна підвищити ефективність контролю митних органів при ввезенні контрафакту через кордон.
Схоже, що випадок з Ralf Ringer - перша гучна справа щодо фальсифікації вітчизняного взуття. Керівник відділу маркетингу новосибірської взуттєвої мережі «Монро» Андрій Калмиков повідомив, що їм не доводилося стикатися з такою проблемою. Директор інший новосибірської компанії - «Взуття Росії» - Антон Титов також говорить, що випадків підробки їх марок поки ще не було. «Еконіка» і «Терволіна» від коментарів вирішили утриматися.
Від контрабанди до контрафакту
Собівартість виробництва тієї ж шкіряного взуття в Китаї (без урахування витрат на сировину) нижче, ніж в Росії. Вітчизняні фірми займають на ринку скромні 15% (у 2006 році ця частка залишилася такою ж, як і в 2005 році). Їм доводиться працювати з мінімальним рівнем рентабельності, інакше російська продукція виявиться неконкурентоспроможною. Згідно з експертними оцінками, близько 80% контрабандного взуття продається в нижньому ціновому сегменті і реалізується на ринках.
За даними митної статистики, в 2006 році частка китайського взуття в імпортних поставках дорівнювала 63%, а, наприклад, італійської - всього 2% (див. Рис. 1). Загальний обсяг ввезення цієї продукції в минулому році в натуральному вираженні збільшився на 58,1%, при цьому темп зростання взуття з шкіряним верхом виявився на позначці 314,3%.
У Російському союзі кожевников і взуттєвиків відзначають, що обсяги імпорту шкіряного взуття зросли нерівномірно: поставки дитячої піднялися незначно - на 3,4%; приріст в категорії чоловічих і жіночих напівчобіт і чобіт, а також жіночої висококаблучной взуття склав 392 і 930% (!) відповідно.
У Ralf Ringer вважають, що підробка російських брендів - реакція на повернення популярності вітчизняного взуття і падіння довіри до продукції з Китаю. Про це ж говорять і в Російському союзі кожевников і взуттєвиків.
У свою чергу Антон Титов з «Взуття Росії» заперечує: «Я не згоден, що вітчизняні взуттєві марки стали підробляти частіше через зростання недовіри до продукції з КНР. На сьогоднішній день близько 80% всієї взуття, що продається в Росії, випускається там, причому під італійськими, російськими та іншими брендами. Китайські марки, дуже відомі всередині своєї країни, належать великим фабрикам і на наш ринок зовсім не потрапляють, а підробками займаються дрібні цехи і російські торговельні компанії ».
Рішення проблеми
Не виключено, що спроба ввезення контрафакту під маркою Ralf Ringer всього лише приватна ініціатива ТОВ «Алта» і найближчим часом повторних інцидентів не передбачається. Але більш вірогідною представляється інша версія: китайські виробники зорієнтувалися в умовах, що змінилися нашого ринку. З огляду на, що в минулому році Євросоюз ввів антидемпінгові мита на взуття «made in China», значення російського каналу збуту для азіатських постачальників зросла на порядок. Саме з цим фактом пов'язують збільшення імпорту взуття в нашу країну китайські митники.
Так звана взуття noname - основа імпорту з Китаю в попередні роки - програє конкурентну боротьбу провідним російським маркам в усіх напрямках.
«Специфіка вітчизняного ринку в тому, що при покупці туфель наш споживач велике значення надає бренду, - говорить Андрій Бережний з Ralf Ringer. - За цим показником ми перебуваємо в першій трійці. Люди не вірять системі контролю країни виробника, вони вірять конкретному виробнику. Тому в Росії така тенденція лише посилиться ».
Слова Бережного підтверджують і дані Росспоживнагляду: кількість виявлених зразків неякісного взуття іноземного виробництва в 2006 році в більш ніж 2 рази перевищило показники некондиції серед взуття вітчизняних фірм.
«Від підробки ще недавно страждали тільки розкручені світові бренди, - говорить Антон Титов з" Взуття Росії ". - На сьогоднішній день ця проблема торкнулася і вітчизняних марок: чим вище популярність, тим більше "двійників". Зараз власникам російських брендів доводиться вивчати досвід великих світових виробників щодо захисту своєї інтелектуальної власності ».
У випадку з контрафактом в більш виграшному положенні виявляються учасники галузі, які не розміщують замовлень на підприємствах Південно-Східної Азії. «Щоб скопіювати Ralf Ringer на належному технологічному рівні, потрібно як мінімум пройти наш шлях, - стверджує Андрій Бережний. - Це один з елементів стратегії компанії. В даному відношенні ми трохи краще захищені, ніж інші фірми ». Не випадково керівництву Ralf Ringer не склало особливих труднощів визначити, що затримана Гірничо-Алтайській митницею партія взуття - контрафакт.
Андрій Бережний переконаний: ця проблема глобальна і поодинці з нею не впоратися. Однак в компанії сидіти склавши руки не збираються.
«Я вважаю, що організований російською митницею реєстр власників відомих брендів, які виробляються і продаються в Росії, сам по собі достатній інструмент, щоб подібні правопорушення переслідувати, - говорить генеральний директор Ralf Ringer. - З іншого боку, велика кількість контрафактної взуття продати складно. В цьому відношенні нас може захистити розгалужена дилерська мережа. Вона виконує функцію контролю: дилери уважно стежать за ситуацією на своїй ділянці і за тим, що відбувається у сусідів - НЕ демпінгують чи. Тому навіть якщо комусь вдасться провезти через митницю партію взуття, реалізувати її непомітно для дилерів виявиться вкрай важко ».
В «Взуття Росії» захист від контрафакту бачать у власній фірмовій мережі. «Проблема підробок сильно б'є по репутації компаній, які володіють цими брендами, так як споживач не завжди в змозі визначити фальшивку і купує неякісний товар під извест-ним ім'ям. Ми намагаємося захистити свої марки. По-перше, взуття "Вестфаліка" і Emilia Estra реалізується у власній фірмовій мережі, завдяки чому споживач гарантовано отримує справжній продукт високої якості. По-друге, модельні колекції випускаються щосезону, асортимент оновлюється повністю ». При такому темпі змін - упевнений Антон Титов з «Взуття Росії» - підробити актуальну лінійку неможливо, а недобросовісним продавцям дістануться тільки назва бренду і копії застарілої продукції компанії.
Рекорд Балтійської митниці
У жовтні минулого року Балтійська митниця встановила своєрідний рекорд. Всього за місяць (стільки тривала спеціальна операція) її співробітникам вдалося затримати 87 контейнерів з контрафактною одягом і взуттям. В ході митного огляду вантажу виявилося, що замість зазначених у супровідних документах будівельних матеріалів там знаходилася підроблена продукція відомих фірм-виробників - Hugo Boss, Nike, Adidas, Puma, Reebok Classic, Pierre Cardin, Columbia Sportswear Company, Umbro, Camel Active, Tommy Hilfiger , Iguana і Lacoste.
Всього ж за 2006 рік за фактами незаконного ввезення в Росію піратської взуття порушено 21 кримінальну справу, виявлено понад 100 адміністративних правопорушень. Такі результати Головного управління по боротьбі з контрабандою Федеральної митної служби (ФТС Росії) обумовлені і серією заходів щодо посилення митного контролю та протидії незаконному ввезенню на територію Російської Федерації товарів народного споживання з країн Південно-Східної Азії, Китаю і Туреччини.
Наприклад, в липні ФТС Росії вдалося затримати два автомобіля, власники яких зробили спробу переправити через кордон взуття китайського виробництва під виглядом будівельних сумішей і щіток для прибирання дорожніх покриттів. Тоді ж Находкинская митниця порушила кримінальну справу за фактом незаконного ввезення на територію Російської Федерації 64 морських контейнерів з одягом і взуттям з КНР. Правоохоронні підрозділи Приволзького митного управління спільно з ГИБДД виявили партію незадекларованої одягу і взуття загальною вартістю понад 11 млн рублів, місце походження - те саме.
Олександр ВОЙТЮК 16.02.2007 Журнал "Sales business / Продажі"