Можна по-різному ставитися до забобонів, але саме життя вже не раз довела важливість назви і символіки для будь-якого починання. Існує ціла квазінауки, яка вивчає вплив назв та логотипів на долю компаній. Відповідно до цієї науці - не треба було називати корабель Титаніком, і тоді, можливо, вдалося б уникнути трагедії. Однак всі ці міркування на рівні метафізики. В реальності ж у кожного легендарного логотипу є своя передісторія. А ось логотипи, взяті зі стелі, як показує практика, не приносять компаніям удачу.
Автомобілісти називають їх шильдиками. Нічого не поробиш - ми живемо в час мовних запозичень. В автомобільних емблемах сьогодні розбираються навіть маленькі діти. Але, на жаль, не кожен дорослий цікавиться історією того чи іншого логотипу.
Мерседес-Бенс, наприклад, символом якого є трехконечная зірка в колі, - чи не найвідоміша марка авто. Ескіз логотипу запропонував сам власник концерну Херр Даймлер, вклавши в нього якусь смислове складову: кожен промінь позначає стихію - земля, вода, небо. З цього випливає, що Даймлер спочатку замахувався не тільки на будівництво автомобільного транспорту, а й водного і повітряного. Однак катера або літаки цього бренду не так відомі, як автомобілі. До речі концерн причетний і до повітряного, і до водного транспорту, таким чином, батько-засновник НЕ збрехав, розшифровуючи символіку Мерседеса.
Треба сказати, що трехконечная «зірка Даймлера», як не можна вдало підходить в якості автомобільної емблеми. Вона одночасно нагадує кермо, колесо, та ще й може бути розшифрована, як промені стріх стихій. «Як ви човен назвете, так вона і попливе»! - воістину пророчі слова.
Ауді. У іншого не менш відомого німецького виробника емблема представлена у вигляді чотирьох кілець. Спочатку в кожному з цих кілець розміщувалася емблема однією з чотирьох компаній, які об'єдналися в концерн з виробництва автомобілів. Однак виготовляти такий складний логотип було не менше складно. Тому від нутрощів кілець вирішили відмовитися. В результаті вийшли та сама четвірка кілець Аudi. Якби в концерн зливалося, наприклад, тільки три підприємства, то і кілець було б три. І треба сказати, емблема з трьома кільцями виглядала б не менш ефектно. Однак поки що ніхто не наважився на такий хід, навіть китайці, що дуже дивно ...
Опель. Продовжуючи тему німецьких автомобілів, не можна обійти фірмовий опельовський шильдик. Спочатку логотип Опеля був слово «Opel», вписане в мигдалеподібний еліпс. Але одного разу модельний ряд цього виробника поповнився вантажівкою з зигзагом у вигляді блискавки на капоті. У вантажівки було відповідну назву «Блітс», що в перекладі з німецької означає «блискавка». Блискавичний вантажівка, та ще й в першій половині ХХ століття, - це було трохи дивно. Однак місія «Блітса» виявилася для Опеля історичної - зигзаг став його офіційним логотипом, тому що публіка прийняла його на ура.
Тойота. У логотипі цієї японської компанії можна побачити різне. Для кого-то це просто овали, для кого-то - голова в ковбойському капелюсі, кому-то може привидітися овен або інша рогата тварина. Не все так однозначно і з офіційною версією. Одні кажуть, що овали символізують серця машини і її власника. Але навіть, якщо це так, то таке трактування - щось з області високого авангарду. А ось інша версія здається більш правдоподібною. Справа в тому, що компанія Тоyota в минулому займалася випуском ткацьких верстатів. І цей логотип нібито є символ вушка голки і протягнутої в нього нитки. Втім, асоціативний ряд даного символу так само дозволяє говорити про колесо і кермі. Причому останній варіант навіть більш реалістичний, ніж попередні.
БМВ. Шильдик цієї компанії не овіяний жодною таємницею. Букви - це відома всім абревіатура (Bayerische Motoren Werke), а в колі - частина баварського прапора. Її ще називають «пропелером», але до літаків вона не має ніякого відношення. Марка заробила свою популярність, зрозуміло, якістю, а не логотипом. Однак його стислість і лаконічність не можна списувати з рахунків. Мабуть число «три» для автомобільних емблем явно є вдалим.
Японська марка Мітсубісі ще один тому доказ. Саме слово можна перекласти як «три водяних горіха». На емблемі ми бачимо три ромба, правда, вони більше нагадують діаманти, ніж горіхи.
Марок автомобілів існує досить багато, і стільки ж існує логотипів. Історія багатьох логотипів вельми цікава. Але поряд з дійсно вдалими емблемами, деякі марки використовують явно програшні варіанти або плагіат в безталанних виконанні. Як правило, через погану емблемою криється і погана машина! Загалом: «Як ви човен назвете ...».
Автор тексту: М. Тамілін
0. Опубліковано