1. IKEA Назва бренду "IKEA" складається з ініціалів засновника - Інгвара Кампрада - і перших букв місця...
2. Electrolux
3. Ericsson
4. Oriflame
5. Saab
6. Scania
7. Tele2
8. Tetra Pak

IKEA

Назва бренду "IKEA" складається з ініціалів засновника - Інгвара Кампрада - і перших букв місця народження - Ельмтарюд в приході Агуннарюд. На момент заснування компанії - 1943 рік - Інгвар було 17 років. На перших порах IKEA займалася імпортом авторучок з Франції.

Засновник компанії зіткнувся з тим фактом, що меблі в Швеції мала неймовірно високі ціни, тому була недоступна більшості населення. У 1947 році IKEA починає продажі найдешевшої на той момент шведської меблів. Для кожної речі Інгвар придумував оригінальна назва, що дозволило виділитися IKEA серед конкурентів, не дивлячись на схожий асортимент.

У 1951 році IKEA набуває власний завод, де приступає до складання ще більш дешевих меблів. Але невдоволення конкурентів динамічно розвивається компанією призвело до змови постачальників і їх відмови співпрацювати. Альтернативи їм знайшлася в Польщі, де Інгвар став закуповувати деталі. Зміни пішли тільки на користь - скоротилися витрати навіть з урахуванням закордонної поставки.

Надзвичайно популярним став каталог продукції IKEA. Основним його правилом було збереження зазначеної ціни протягом року.

Наступним кроком компанії по шляху зниження цін стала відмова від "доставки на дім". Меблі IKEA стала збірної і проектувалася таким чином, що покупець без проблем міг зібрати її будинку по інструкції.

Поїздка в США Кампрада в 1952 році привела до впровадження принципу Cash & amp; Carry - будівництва магазинів в передмісті. Витрати знижуються завдяки низьким цінам на землю і робочу силу. Перший магазин в такому дусі з'явився в Стокгольмі.

Перший магазин за межами країни з'явився в 1963 році в Норвегії. Слідом IKEA дісталася до Швейцарії.

В даний час 280 магазинів IKEA розташовані в 26 країнах по всьому світу. За 2010 рік магазини відвідало 626 млн. Чоловік. Загальне число співробітників налічує близько 128 000 співробітників. IKEA володіє 46 підприємствами, що займаються деревообробкою та складанням меблів, в 11 країнах. За даними за 2010 рік оборот компанії склав 23,1 млрд. Євро. Прибуток за цей же період - 2,7 млрд. Євро. Штаб-квартира розташована в місті Делфт провінції Південна Голландія в Нідерландах. Власником компанії IKEA є фонд Stichting INGKA Foundation, але що особливо підкреслюється, це збереження шведської національності бренду IKEA.

Продукція "ІКЕА" розрахована, перш за все, на середній клас. IKEA відрізняють поєднання низької ціни, функціональності і дизайнерського підходу. До цього дня, компанія використовує принципи, закладені засновником. Дизайном всієї продукції займається підрозділ IKEA of Sweden в рідному місті Інгвара. У компанії функціонує дослідний центр, який займається збором статистики про цільову аудиторію. Девіз компанії: "Є ідея - є IKEA!"

На сьогоднішній день стан Інгвара Кампрада оцінюється в $ 31 млрд. У 2008 році журнал Forbes склав список найбагатших людей світу, де він посів сьоме місце.

Volvo

Рішення про створення спільного підприємства зі складання автомобілів у Ассара Габрієлссон в якості керуючого і Густафа Ларсона в якості інженера народилося в 1924 році. Креслення для збірки у Густафа на той момент були готові. Фінансову підтримку надавала фірма SKF - велика шведська машинобудівна компанія.

Робота зі створення автомобіля, пристосованого до бездоріжжя і суворого клімату Швеції, йшла важко. Перший прототип був зібраний тільки в 1926 році. Перший автомобіль, готовий до виробництва викотився з воріт Volvo в 1927 році і мав 1,9-літровий 4-циліндровий двигун, незалежну підвіску і потужний шасі. Фаетон, пропонований у відкритому і закритому варіанті, охрестили Якобом. За перший рік продажів замість планованих 500 машин вдалося продати тільки 297.

В цьому ж році з'явився перший вантажівка Type 1. Перше десятиліття в продукції компанії переважали саме вантажівки. Машини цієї марки потрапили на ринок Європи та Америки. У 1928 році Volvo заснував першу закордонну компанію в Фінляндії. Незалежність від SKF компанія знайшла в 1935 році.

Розквіт компанії відносять до приходу в 1956 році Гуннара Інгеллау на посаду президента концерну. Цього року стартував продаж Volvo в США. У наступні роки лавиноподібно наростав обсяг виробництва.

До інноваційним розробкам компанії можна віднести триточковий ремінь безпеки, двоконтурну гальмівну систему, кисневий датчик, каталізатор відпрацьованих газів і т.д.

На сьогоднішній день Volvo виробляє вантажні автомобілі, автобуси, будівельне обладнання, двигуни, космічні компоненти. Підрозділ з виробництва легкових машин в 1999 році було продано концерну Ford, в 2010 китайською Geely. У концерн Volvo входить 9 виробничих підприємств, найвідоміші з яких Renault Trucks, Mack, UD Trucks. Основний акцент при виробництві автомобілів Volvo ставиться на безпеку. Автомобілі цього бренд визнані як найбезпечніші у світі.

Крім того ціла мережа компаній в рамках Volvo займається підтримкою бізнесу в плані досліджень, логістики, планування виробництва, обслуговування.

Штаб-квартира концерну розташована в місті Гетеборзі, Швеція. За даними за 2009 рік оборот компанії становить 24 млрд. Євро. Чистий прибуток за це період - 2 млрд. Євро. Volvo налічує в своїх рядах близько 83 000 співробітників. У 18 країнах є виробничі підприємства. Продукція марки Volvo продається в більш ніж 180 країнах світу.

Історія логотипу:

Логотип Volvo представляє собою коло зі стрілкою, спрямованої по діагоналі.

В античні часи цей знак символізував залізо. У Римській імперії такий знак уособлював непереможного бога Марса. За задумом творців логотип символізує недёжность, якість і довговічність.

Перший автомобіль отримав саме такий знак і смугу, що перетинає радіатор по діагоналі. Спочатку вона вирішувала конкретну функцію - тримала емблему. Згодом смуга стала доповненням до емблеми.

Electrolux

Історія Electrolux починається в 1910 році з підстави Акселем Веннер-Греньє компанії Elektromekaniska AB в Стокгольмі. У 1912 році компанія налагоджує спільно з Lux виробництво першого вакуумного пилососа. Злиття компаній відбувається в 1919 році під загальною назвою Elektrolux ( "k" зберігається до 1957 року).
Спільне виробництво швидко наростило обороти. У 1923 році з'являється перший холодильник. Експансія за межі Швеції починається в 1925 році. Надзвичайних успіх Elektrolux призводить до будівництва заводів в інших країнах. Під час війни європейські заводи переключилися на військові замовлення. У 1951 році Elektrolux випускає першу побутову пральну машину.
В наступні роки компанія активно поглинала конкурентів. Найбільш значними були Husqvarna в 1978 році, Zanussi в 1984 році, AEG в 1995 році.
На сьогоднішній день Electrolux зайняла одне з лідируючих позицій в світі на ринку електричних і газових приладів побутового та професійного обладнання. У концерн, крім уже перерахованих, входять: Zoppas, REX, Flymo, Westinghouse, Partner, McCulloch, Eureka і т.д. Особливою популярністю користується на ринках Європи і США. Входить в список Fortune Top 100. Головним принципом, закладеним ще Веннер-Греньє, залишається найжорстокіший контроль якості. Цінова політика будується тільки виходячи з наявності або відсутності додаткових функцій, при цьому якість залишається постійним. Девіз компанії Electrolux: "З думкою про Вас".
Штаб-квартира Electrolux знаходиться в Стокгольмі, Швеція. За 2010 рік чистий прибуток незначно знизилася до 615 млн. Євро при обороті компанії 12 млрд. Євро. За підсумками 9 місяців 2011 року Electrolux зафіксувала зниження чистого прибутку на 44%. У діяльності компанії зайнята 51 тис. Чоловік.

Ericsson

Компанія Ericsson народилася в 1876 році, отримавши ім'я засновника - Ларса Магнуса Еріксона. Першим комерційним замовленням став телеграфний апарат, замовлений державної залізничної мережею Швеції. Основною спеціалізацією компанії стало телеграфне і телефонне обладнання.
У 1881 році Ericsson отримав перші міжнародні замовлення з Норвегії і Росії. Перша фабрика в Росії з'явилася в 1897 році. Через кілька років за участю Ericsson в Москві побудована найбільша в світі телефонна станція. 1902 рік ознаменувався для компанії відкриттям в США торгового представництва.
Поставки в Росію великих АТС поновилися після війни в 1956 році. Телексний центр, побудований в Москві для транслювання Олімпійських ігор в 1980 році, практично повністю оснастила Ericsson. До кінця 80-их компанія отримала перше замовлення на систему GSM від британської Vodafone. У 1991 році починається виробництво телефонів стандарту GSM.
Ericsson розробляє стандарт мобільного зв'язку 3G, але отримання ліцензій стільниковими операторами затягується через їх дорожнечу. Тільки у 2000 році новий стандарт знаходить життя. Перший контракт систем зв'язку 3G Ericsson виконує для Великобританії. Через 3 роки мережі нового покоління з'являються в Німеччині і Італії. Компанія Ericsson отримує 40% контрактів В Європі по мережах 3G.
Збиткове виробництво стільникових телефонів Ericsson виводить на аутсорсинг, а після створює спільне підприємство з Sony. Виробництво стільникових телефонів зі збиткового перетворилося в прибуткове.
Стараннями Ericsson в Стокгольмі в 2009 році народжується перша в світі комерційна мережа 4G.
За час свого існування компанія отримала 27 000 патентів.
Сьогодні компанія пропонує обладнання для систем мобільного зв'язку, звичайних телефонних мереж, відомчої бізнес-зв'язку. На рішеннях Ericsson функціонують телефонні станції в 175 країнах. Устаткування кампанії охоплює 50% світового ринку і 80% європейського. 40% обладнання для мобільних систем припадає на частку Ericsson.
Головний офіс компанії розташований в Стокгольмі, Швеція. За 2010 рік оборот компанії склав 203,4 млрд. Доларів. При цьому чистий прибуток склав 11,2 млрд. Доларів. На сьогоднішній день в діяльності компанії зайнято 101 000 чоловік, з них в Швеції - 17 500.

Oriflame

У 1967 році брати Роберт і Йонас Аф Йокнік спільно із загальним іншому організували косметичну компанію. Назва для неї вибрали на честь французького Королівського прапора - Oriflame. З самого першого дня робота компанії будувалася на принципах використання тільки екологічно чистих і натуральних рослинних інгредієнтів для своєї продукції.
Ставка виявилася правильною. Протягом декількох років Oriflame займає одне з лідируючих позицій на шведському ринку косметики. Міжнародний ринок дізнався марку Oriflame в 1972 році. Вже через 10 років компанія стає однією з найбільших косметичних компаній за версією Лондонській фондовій біржі. З 1990 року мережа Oriflame поширюється по країнах Східної Європи та пострадянському просторі.
У 1996 році компанія запускає метод прямих продажів. Новий проект дозволив скоротити ланцюжок посередників, що суттєво знизило ціну кінцевої продукції. До того ж метод прямих продажів дозволяє швидше виводити нові розробки на ринок.
На сьогоднішній день Oriflame Cosmetics SA представлена ​​в 62 країнах світу. У списку продукції компанії 950 найменувань. Щорічно список оновлюється на 250 одиниць. Асортимент Oriflame включає декоративну косметику, парфумерію, засоби особистої гігієни та доглядом за шкірою обличчя.
Продукція розповсюджується по каталогам, які виходять 100-мільйонним тиражем на 35 мовах. Принцип мережевого маркетингу відбився в девізі Oriflame: "Заробляй сьогодні і втілюй свої мрії завтра".
Компанія залишилася вірна принципам засновників. Продукція містить тільки рослинні інгредієнти. Oriflame не тестується нові розробки на тварин. Тести косметики проводяться на добровольцях під наглядом фахівців.
Щорічно компанія вибирає девіз на рік. У 2011 році їм стали слова: "Зроби крок до мрії!"
Штаб-квартира Oriflame базується в Люксембурзі. У власності компанії 5 фабрик, розташованих в Швеції, Польщі, Індії, Росії, Китаї. Центри розробок знаходяться в Швеції та Ірландії.
За даними за 2010 рік у компанії налічувалося 8000 співробітників і 3,3 мільйона консультантів. У тому ж році чистий прибуток склав 128,3 млн. Євро при обороті компанії в 1,5 млрд. Євро.

Saab

Спочатку заснована в 1937 році компанія Saab спеціалізувалася на виробництві військових літаків. Після війни бригада інженерів, очолювана Гунаром Лунгстремом, приступила до проектування легкового автомобіля. Проект втілився в життя в кінці 1946 року. Випущений автомобіль ставився до малого класу.
В наступні роки компанія випускає ще ряд автомобілів, але справжній успіх в 1959 році приніс універсал Saab 95. З цього моменту починається бурхливий ріст компанії. У 1968 році Saab об'єднується з фірмою Scania, але союз проіснував недовго. З 1971 року компанія зосереджує зусилля на випуску престижних автомобілів. З 1979 року починається співпраця з дизайнерською студією Lancia.
Вихід на європейський ринок забезпечує угода з Дженерал Моторс в 1989 році, по якій їй дістається контрольний пакет акцій Saab. У 2000 році кампанія переходить в повну власність Дженерал Моторс.
На рахунку Сааба безліч інновацій в сфері безпеки: вентильовані гальмівні диски, ремені безпеки, міцні дверні балки. У зовнішньому вигляді марки протягом всієї історії проглядається авіаційне минуле. Автомобілі Saab мають чудову аеродинаміку. Політика кампанії будується на виробництві машин престижного класу.
Штаб-квартира знаходиться в Тролльхеттане. В останні роки справи у компанії йдуть все гірше. У 2010 році чистий прибуток склав 600 млн. Євро. Продажі скоротилися до 32000 машин в рік. Чисельність співробітників становить близько 13000. У 2010 році Saab змінює власника. Їм стає Spyker Cars. В середині 2011 року конвеєр виробника і зовсім зупинився. У жовтні 2011 року Spyker Cars продає компанію китайським Zhejiang і Pangda.

Історія логотипу:
Спочатку логотип Saab мав три корони. Сьогодні саме такий знак на формі хокейної збірної Швеції. Після злиття з Scania в 1968 році на логотипі зображувався грифон в короні. Нинішній вигляд логотипу з'явився після придбання компанії GM в 1989 році. У центрі залишився грифон. Змінилася лише колірна гамма і назва компанії.

Scania

Scania народилася в місті Мальме в 1900 році на базі компанії, що випускала велосипеди. Перший автомобіль викотився за ворота в тому ж році. Слідом за ним стараннями Антона Свенссон і Рейнгольда Торнссіна на світ з'явився перший вантажівка.
У 1911 році відбулося злиття Scania з компанією Varbis, до цього займався залізничними вагонами. Спільне підприємство зробило ставку на випуск авбомобілей. Виробництво йшло відразу на двох заводах - в Мальме і Содертельє. У 1925 році після визнання компанії банкрутом, всі сили були спрямовані на виробництво автобусів і вантажівок.
Особливого успіху в 30-і роки Scania домоглася в виробництві автобусів. Причиною тому була прогресивна вагонна компоновка, коли водій розташовувався праворуч від двигуна, що збільшило місткість. Така ж компоновка стала застосовуватися і для вантажівок, де, в наступні роки стали застосовуватися дизельні двигуни.
У роки війни виробництво зосередилося на вантажівках і військовій техніці.
50-і роки ознаменувалися для компанії просуванням на зарубіжних ринках. Експансія на Латинську Америку почалася в 1962 році з будівництва заводу в Бразилії. За ним послідувало підприємство в Аргентині. Виробництво Scania проникло в США, Мексику, Австралію, і вже в наступному десятилітті компанія вийшла в світові лідери з виробництва вантажівок.
Сьогоднішня Scania - це один зі світових лідерів в області виробництва важких вантажівок і автобусів. За останні десятиліття вантажівки Scania не раз удостоювалися звання кращих в Європі. За межами Швеції продається 97% продукції. Крім вантажівок і автобусів, компанія виробляє суднові двигуни, поставляє шасі стороннім виробникам.
Штаб-квартира розташовується в місті Седертелье. Головним акціонером компанії є німецький Volkswagen Group (70,94%).
За даними 2010 року обіг компанії склав 12 млрд. Доларів, чистий прибуток близько 2 млрд. Доларів. На даний момент компанія налічує 35 тис. Співробітників. Scania працює більш ніж в 100 країнах, виробництво налагоджено в Європі і Латинській Америці.

Tele2

Tele2 з'явилася в кінці 1970-х роках як Підрозділ в компании Хьюго Стенбека, Пожалуйста почав розвіваті его син - Ян Стенбек. Новий напрямок зосереділося в телекомунікаційній сфере. Ян надіхнувся успіхом IKEA и решил создать загальноєвропейського оператора по принципам - якість за низьких ценам.
Компанія Вийшла на ринок з назви "Comvik". Перша GSM-ліцензія булу получил в 1988 году, после чого в Европе почінається будівництво мережі рухомого зв'язку. Послуги стільнікового зв'язку компанія стала пропонуваті в Швеции в 1992 году. Через рік з'явилася фіксована телефонія. Компанія змінює Назву на Tele2.
Експансія на міжнародні ринкі Почаїв в 1996 году. До 2004 року з'являються мережі в Норвегии, Німеччини, Австрії, Літві, Естонії, Латвії, Люксембурзі, Нідерландах, Швейцарии. Трохи пізніше в Польщі, Фінляндії, Ліхтенштейні, Чехії. У багатьох странах Прихід Tele2 на ринок стільнікового зв'язку Суттєво вплівав на місцеву Ціну стільніковіх послуг.
У 2000 году Tele2 получила 3G-Ліцензії в Швеции и Фінляндії. Міжнародна мережа компании пошірюється на Іспанію, Португалію, Бельгію, Велікобрітанію. З 2001 року Tele2 з'явилася в России.
Нова стратегія, застосовувана з 2005 року, сфокусувала зусилля на розвиток мобільного зв'язку з використанням власної інфраструктури, наявний на той момент в 8 країнах Європи і 3G стандарту в 6 країнах. Перша мережа 4G компанія відкриває в 2010 році в Швеції.
На сьогоднішній день в сферу послуг компанії Tele2 входив мобільний і фіксований зв'язок, доступ в Інтернет, кабельне телебачення. Стратегія на якісні послуги з гранично низькими цінами, спочатку обрана Яном Стенбеком, забезпечила популярність послуг цього оператора. Найбільш адаптованої стратегія виявилася для Росії, на чию частку припадає більше половини всіх абонентів компанії. Всього абонентська база Tele2 становить 34 мільйони абонентів. Власна інфраструктура є в 11 країнах. Штаб-квартира компанії знаходиться в Стокгольмі.
За останні кілька років Tele2 скорочувала зону обслуговування в Західній Європі, переорієнтувати сферу інтересів в Східну Європу і Росію.
Спочатку девіз компанії звучав "Tele2. Завжди дешевше!" Але судові позови конкурентів змусили змінити гасло. В даний час їм є слоган "Tele2. З розумом дешевше!" Найближчим часом рестайлінгу піддадуться логотип і імідж російського підрозділу компанії.
Загальний оборот компанії за 2010 рік склав 6,4 млрд. Доларів, а чистий прибуток - 1,07 млрд. Доларів.

Tetra Pak

Прообразом компанії Tetra Pak стало засноване в 1929 році підприємство "Окерлунд і Раусинг", яке отримало прізвища засновників. Молода компанія зайнялася розробкою упаковки для продуктів. На той момент, що розвивається промисловості була потрібна упаковка, яка давала можливість перевозити продукти на великі відстані. Скляна тара для цього не підходила через крихкість. Через 4 роки Рубен Раусинг викупив у компаньйона частку підприємства.
Першими були винайдені упаковки під сипучі продукти. Пакет для рідин в формі тетраедра з'явився лише в 1944 році. Його авторство належить співробітнику підприємства - Еріку Валленберга. З великими труднощами виробництво упаковки почалося через кілька років. Матеріалом був обраний картон, обтягнутий поліетиленом.
На винахід упаковки справа не зупинилася. Потрібно було створити технологію виробництва. Перша пакувальна лінія з'явилася в 1952 році. На її випробування пішло ще 2 роки.
Поява супермаркетів зумовило нові вимоги до форми упаковки. З цього моменту починається лавиноподібний перехід на пірамідки Tetra. Слідом за шведськими молокозаводами новий вид упаковки зацікавив німецьких виробників. Слідом за тетраедром з'явилася призма, більше сподобалася деяким країнам.
У 1956 році почалися перші поставки обладнання за кордон. В цьому ж році концерн будує фабрику в місті Лунд. Асептичний варіант, який дозволив істотно збільшити терміни зберігання молока, був розроблений в 1961 році. Тоді ж перші виробничі лінії вирушили в СРСР.
У 1974 році в коробку Раусінг упакували сік. Через рік відбувся вихід на азіатський і африканський ринки.
Після смерті Рубена бізнес перейшов до його синам. З їхньої ініціативи в рамках кампанії відкрилися три регіональних офісу, які поділили сфери курирування. Управління здійснювалося колегіальним способом.
Концерн Tetra Laval Group з'явився в 1993 році злиттям Alfa Laval і Tetra Pak. У сферу інтересів спільного підприємства увійшло не тільки виготовлення упаковок, а й виробництво обладнання різного призначення.
На сьогоднішній день продукція Tetra Pak використовується для пакування молока, фруктових соків, дитячого харчування, води, соусів, пюре, сирів, вина. Технологія Tetra Pak визнана Міжнародним інститутом харчування найзначнішим винаходом за останні 50 років в харчовій промисловості. Девіз компанії: "Зберігаючи краще".
У корпорацію Tetra Pak входить 43 заводу по всьому світу, 79 представництв, 41 центр технічного обслуговування, 11 науково-дослідних центрів. Загальна чисельність співробітників складає 22 000 чоловік. Продукція компанії надходить в 170 країн. За 2010 рік виготовлено 158 млрд. Упаковок, що послужила тарою для 74 млрд. Літрів продуктів. Оборот компанії за той же період склав 9,98 млрд. Євро.