Нова частина запланованого на 2014 рік споживчого дослідження KIA Consumer Focus, що охоплює найбільші міста Росії, торкнулася питання гендерних відмінностей в підході до вибору автомобіля. Чергове опитування не тільки диференціював переваги чоловічої і жіночої аудиторій, але і виявив їх основні пріоритети.

Результати опитування показали, що найбільш неоднозначним в сенсі відмінностей в підході до вибору автомобіля стало питання стосунків статей до безпеки. Навіть незважаючи на значний відсоток чоловіків, завжди пристібаються ременем безпеки (близько 81%), жінки продемонстрували ще більшу дисциплінованість - про беззастережне використання ременів заявили понад 87%. При цьому до звукового або графічного нагадування позитивно ставляться близько 63% обох сторін, а ось технологією «Hands free» жінки користуються рідше - 52,7% проти 66,1% у чоловіків.

Однак ходові вогні, як елемент безпеки, а не тільки в якості атрибута зовнішнього вигляду, розцінюють 59% опитаних чоловіків і майже 64% жінок. Разом з тим без малого 50% жіночої аудиторії вважає за необхідне наявність хоча б 4 подушок безпеки (40% серед чоловіків) і завжди звертає увагу на результати краш-тестів (з «протилежного» сторони їх враховує близько 45%).

У зв'язку з цим також варто звернути увагу на бажані типи автомобілів - жінки в основному голосують за позашляховики (58%), але не виключають можливість покупки і повнорозмірного седана (майже 20%). Про компактному ж міському автомобілі мріє лише 15% жінок - чоловіки, в свою чергу, теж роблять вибір на користь SUV (56%), але вважають за краще великі седани (більше 24%). Обидві сторони окремо звертають увагу на витрату палива (в районі 80%), прохідність (42,5%), обсяг багажника (близько 35%) і загальний рівень комфорту в салоні (близько 70%), але жінок при цьому більше хвилює зовнішній вигляд (76% проти 71,5% чоловіків) і керованість автомобіля (75% і 70,5% серед чоловічої аудиторії).

Що стосується цінових діапазонів і двигунів (враховуючи розмір транспортного податку) думки розділилися наступним чином: чоловіки приблизно в рівній мірі (20-24%) розглядають сегменти 300 000-500 000, 500 000-750 000, 750 000-1 000 000 і 1 , 0-1,5 млн рублів, а жінки схиляються до сум в межах 500 000-750 000 (30,5%) і 750 000-1 000 000 рублів (26%); оптимальними обсягами двигуна 1,6-1,8 і 2,0-2,4 л вважають майже 45,5% і 36,5% чоловічої аудиторії і без малого 53% з 25% жінок відповідно.