Хто був офіційним спонсором чемпіонату світу з футболу в 2010 рік у ПАР - «Адідас» або «Найки»? «Кока-кола» або «Пепсі-кола»? «Бадвайзер» або «Баварія»? А в 2006 році - «Емірейтс» або «Люфтганза»? «Соні» чи «Панасонік»?

Якщо вам важко відповісти на ці питання, то компанії, що орудували «паразитарним маркетингом» досягли своїх цілей.

«Паразитарний маркетинг» - це такий маркетинговий хід, коли компанія домагається визнання свого бренду під час найбільших подій (спортивних або політичних), в якому ця компанія не є офіційним або іншим спонсором. Тобто, конкуруючий бренд атакує «офіційний» бренд із засідки. Тому на англійській мові це називається "ambush marketing" - «маркетинг із засідки».

2006 рiк. Незважаючи на те що офіційним пивним спонсором ЧС-2006 в Німеччині була компанія «Бадвайзер», продаж пива голландської марки «Баварія» злетіла вгору. Голландська пивоварна компанія «Bavaria» поширювала безкоштовно помаранчеві комбинезончики з левовим хвостом. Їх так і називають: «Ліувінхосени» - «левові штани». Помаранчевий колір компанії асоціювався національним кольором збірної Голландії, а левиний хвіст - з талісманом ЧС-2006 левеням Голео VI.

ФІФА не могла нічого зробити з тими «ліувінхосенамі» на вулиці, проте зробила рішучі заходи проти тих, хто з'являвся в них на стадіоні. Дійшло до того, що під час матчу Голландія - Кот д'Івуар, стюарди змушували глядачів зняти ліувінхосени або покинути матч. Деяким глядачам довелося оглядати матч в трусах.

2010 рік. 14 червня. Стадіон «Соккер Сіті». Матч Голландія - Данія. Раптом все камери, всі глядачі звернули свою увагу на один із секторів, де 36 красунь здирають з себе плаття і залишаються ... в помаранчевим Миниплатье. Дивимося фотознімки:

Незважаючи на те, що на сукнях не було жодного знака, все розуміли яка акція проходить тут. Все телекамери, тисячі пар очей, мільйони телеглядачів, довгий подальше висвітлення - все це спрацювало на користь пивоварної компанії «Bavaria». Стюарди спочатку випровадили зі стадіону все 36 дівчат, заарештували, а потім відпустили всіх. У поліції не було нічого, що можна було б пред'явити кримінального проти дівчат.

Травень 2010 року. З частотою один раз в тиждень фірма «Nike» випускає на екрани епічні та надихаючі ролики за участю зірок світового футболу. Ці ролики були чудово зняті, тому вони удостоїлися мільйонних переглядів на просторах інтернету. Незважаючи на те, що офіційним спонсором була фірма «Adidas», у багатьох відклалося в голові зовсім інша думка. Крім цих роликів, на висотках Йоганнесбурга «Nike» встановила величезні білборди зі слоганом «Write the future». Це вже конкретно вбило всі старання «адідасовських» маркетологів і фінансистів.

Вже за кілька місяців до початку чемпіонатів світу фірма «Beate Uhse» починає свою «партизанську» війну на рекламному ринку. В одній з моїх статей я розповідав про те, як нібито «випадково» до початку ЧС-2006 в Німеччині ця еротична фірма випустила в продаж вібратори під фірмовою назвою «Michael B» і «Oliver K».

А в наступному чемпіонаті світу ця фірма пішла ще далі: задовго до Мундіалю у всіх містах Німеччини з'явилися постери двозначного змісту. Подивіться на них самі:

Вже через два дні починається черговий великий футбольний турнір, де великі виробники забили свої «офіційні» місця. Одночасно з цим, без всяких сумнівів, готуються і неофіційні бренди Євро-2012.

Вже зараз можна впевнено говорити про початок «війни» брендів. Свого шансу провести «паразитарну» рекламну кампанію не упустять головні конкуренти цих офіційних спонсорів. Список «паразитів» очолить, зрозуміло, «Nike». За ним підуть Nikon, Mobil, Shell, Pepsi, Bridgestone, GoodYear, T-Mobile, Vodafone, Heineken, Burger King, Sony, Panasonic і інші. «Beate Uhse» і «Bavaria» не є великими фірмами, але досвід підказує, що вони неодмінно будуть «вставляти свої п'ять копійок» на Україні і в Польщі.

Нічого особистого - просто бізнес!