Двадцять перше століття ознаменувався появою нової маркетингової технології: так званих рекламних воєн між Ауді, БМВ і іншими провідними світовими автовиробниками. Обивателі протягом більше десяти років стежать за дотепними (і не дуже) «шпильками» одного автоконцерну на адресу іншого. І навіть роблять ставки, яким буде хід у відповідь.
Повна історій рекламних баталій БМВ
«Призвідцею» в битві автогігантів на PR-терені став БМВ. У якості першої «жертви» в 2003 році був обраний Мерседес. Випущена реклама зображувала закамуфльованого під леопарда BMW, який переслідував «однокласника» Mercedes ML в розфарбуванні під зебру. Натяк був більш очевидний: хижакам можна все, решта пасуться, поки їм дозволяють.
На жаль для обивателів, Мерседес промовчав. Не відповів і на другу рекламу зі своїм вантажівкою, що перевозять новенькі БМВ з іронічною підписом про те, що і Мерседес може приносити задоволення.
Не знайшовши відсічі від співвітчизника, баварці переключилися на англійців. Новий постер зображував класичну БМВ - «акулу», нападаючу на ягуара. Останній на капоті був боягузливо розгорнуть на 180 градусів. Знову тиша.
Осмілілий БМВ атакував Ауді. На плакаті із зображенням машини третьої серії написав вітання Ауді із завоюванням звання південноафриканського авто 2006 року зі «скромною» підписом кращого автомобіля світу 2006 року.
І, нарешті, знайшов гідного опонента. Відповідь була блискавичною: привітання з гучним титулом від «шестиразового переможця цілодобових ралі Le Mans 2000-2006».
Вставив свої «п'ять копійок» і Субару: привітав німецьких виробників з досягненнями на автомобільних конкурсах краси як виробник кращих двигунів за версією International Engine 2006 ».
Десятки умів зайнялися плануванням рекламних воєн. Навіть респектабельний Бентлі вже зовсім не по-аристократично показав на плакаті відстовбурчений середній палець загордився себе казна-що конкурентам.
Однак «реверанси» інших гравців були лише фрагментами на фоні основної битви: між Ауді та БМВ.
Коли Ауді представили русифікований навігатор, фахівці БМВ помітили, що, поки хтось займався лінгвістичними перекладами, вони розробили кращий двигун ».
Фото розбитого БМВ в канаві Ауді супроводила коментарем, що таке відбувається з тими, у кого немає повної системи приводу quattro.
БМВ не був оригінальним. Розбитий Ауді, із зазначенням причини катастрофи - наявність quattro.
Дальше більше. 2009 ознаменувався плакатом «Повністю оновлена Audi A4. Твій хід, BMW ».
Відповідь із зображенням нової моделі БМВ був такий: "Шах і мат!".
І понеслося. Ауді в офіційній групі в фейсбуці оголошує конкурс на кращий відповідь. Серед відомих варіантів: «Шахи? Я б вважав за краще покататися ».
А навздогін - фото суперкара Audi R8 зі слоганом: «Настав час перевірити ваш люксовий« шильдик »: він міг потьмяніти».
Це далеко не повний список. Можна говорити про відеоролики, де автомобілісти легко встрибують у віконний отвір БМВ і не можуть цього зробити в ауді - натяк на комфорт своїх автомобілів.
Чого вартий тільки автомобільний чохол із зображенням Audi R8 в повний розмір, пропонуючи власникам БМВ і Мерседеса одягати його, щоб представити себе щасливими володарями автомобіля мрії.
Повна історія протистояння БМВ і Ауді налічує десятки оригінальних епізодів.
Рекламна війна Ауді та БМВ: далі буде ...
Очевидно, що протистояння німецьких автовиробників буде тривати. З кожною новою моделлю і інновацій конкуренти будуть придумувати гідний хід в рекламній війні. Одне незаперечно: незважаючи на агресивну слово «війна», ми маємо справу з грамотною маркетинговою політикою. Привертаючи увагу споживачів настільки оригінальним способом в рекламному «битві» виграють обидві сторони. Тим часом, не розбираючись в тому, хто правий, хто винен, хто виграв, а хто вражений, інтернет-магазин автозапчастин fortunaavto.com.ua пропонує купити однаково якісні запчастини БМВ і запчастини Ауді !
Серед відомих варіантів: «Шахи?